新时代下“中国嫁衣”

 

     婚纱与婚礼服是婚礼中必不可少的，所承载的幸福含义，是每个女人都刻骨铭心的。随着时代的变迁、中西方文化的融合、时尚潮流的更替，女人的“嫁衣”将会呈现什么样的风格？“嫁衣”市场也将如何演变呢？
　　从中国国际时装周的三个品牌的“婚纱与婚礼服”发布会上，可以看到三个各具个性的品牌，它们从不同视角阐述了国内婚纱及婚礼服的趋势与走向。  

      有关嫁衣美梦的颜色 

　　在这次中国国际时装周上，NE·TIGER东北虎，转战到婚纱领域，似乎预见到了婚纱在国内的利润蛋糕。此次发布会，东北虎深刻发现并挖掘东方精髓，以“凤”为主题发布中国高级定制婚礼服，从五大特征——“凤”、“云锦”、“中国红”、 “四大名绣”、“精灵之精神”阐述了对婚礼服在新时代的奢侈演变形态，其中，浓郁的“中国红”是整场婚礼服发布会上运用最多的颜色。NE·TIGER的创始人张志峰认为，“中国人不能亦步亦趋于西方人后尘，在婚礼服的流行色徘徊在黑、白、两色上。中国的婚礼自古崇尚喜庆与欢乐，因此在婚礼服上应‘抑白扬红’。” 

　　名瑞集团公司的设计师张维国婚纱发布会上，婚纱的颜色除了淡淡的粉红色之外，看不到其他鲜艳的红色，他认为米白色和香槟色就是婚纱的本色，这是婚纱的主色调，婚纱再怎么演变还是脱离不了婚纱的本色的，其他颜色只能作为配色，比如腰带等细节工艺上的颜色。 

　　点评：西风虽强，中国本土的文化还是深深熏陶着现代消费者的观念。首先区分婚纱和婚礼服，婚礼服可以是西式礼服（晚礼服），也可以是中式礼服，其色彩可以多元的，多变的。其中中式婚礼服仍以“中国红”为主流色系，红色在中国还是幸福、吉祥、喜庆的颜色。

     而婚纱不同，它纯粹是舶来品，那么飘逸的婚纱还是不能离开其本色的，不然不能称为婚纱，还是应在白色、米白色的基础上，延伸出香槟色、粉色等色系。

　　“租赁”OR“定制”婚纱

　　作为时装周上，进行“婚纱及婚礼服”的发布次数最多当数“蔡美月国际婚纱”了，蔡美月设计师一直强调的“爱情不是承租，婚纱是爱情的见证与承租”。她说对于女人来说，除了拍婚纱照需要婚纱外，在正式的婚礼上每个女人必须具备至少一件婚纱和两件婚礼服。她认为中国的婚纱市场潜力无限。

　　一向看好中国奢侈品市场的NE·TIGER东北虎，则以它的奢华高贵向中国女性展示着婚礼服高级定制的魅力所在。
   　一直致力国际婚纱市场的名瑞集团公司，现把目光转回来投向国内，也正是看中了国内婚纱市场的潜力。近日，名瑞首家婚纱晚礼服旗舰店正式在北京金源燕莎的落户，预示着婚纱婚礼服在高端市场将掀起新一轮的变革，购买高端婚纱将成为新时代新娘的选择。

　　点评：近几年，随着婚礼服市场的发展，在苏州、上海等一些大中城市出现了不少专门婚纱制作店，价格从几百至几千、几万元不等。随着经济条件和消费审美的提高，婚纱和婚礼服的市场格局将面临着新的格局。据一份婚纱市场调查显示，婚纱的拥有方式当中，选择购买的人群超过了选择租用的。婚纱对女性的号召力是显而易见的。选择自己定制婚纱的群体，不可小觑，这种消费群体个性化的审美观念对于婚纱的风格将有着重要的影响。

     中西方元素怎么融合？ 

　　以“将中国的婚纱走出去”为己任的蔡美月，则一直倡导中西方文化的融合。从第一次参加时装周的凤冠霞帔、京剧羽翎、中式旗袍的结合到金玉良言（吉祥的黄金和纯净的玉所打造的婚礼服）、到这次最后出场那件芙蓉花闪烁的红色婚礼服，都表现着她一直在倡导将中国的元素融合到婚纱的设计当中去，她说要全力打造属于中国人自己的婚纱品牌。

　　那么，在西风东渐下，中西方元素到底怎么融合呢？

　　名瑞集团公司的设计师张维国认为，可以将中国女性的贤淑温柔与西方的浪漫融合起来，当然这种融合不是简单的生搬硬套，应是有吸纳，有细嚼慢咽，再吐新的过程，正如将两个泥人融合在一起，应该是先搅合成泥了，再塑造成一个完整的泥人。这也是名瑞举办婚纱设计大赛的目的所在，希望借助几年甚至十几年婚纱设计大赛的举行，让中西方元素的融合能够更和谐，从而起到引导国内婚纱设计的作用。 

　　点评：

　　婚纱的号召力，显示了婚纱市场强大的生命力。从西方传来的婚纱，将保持着它的基本特征，如上身紧束，下身蓬松，虽然婚纱在中国的流行应融入一些民族的文化特征，但基本的特征不能改变，否则婚纱的性质也将改变。

　　但在中国，中式婚礼服仍具有不小的市场潜力。随着经济条件的提高，婚纱将在质量、款式、时尚感等方面会有所提高。而重视婚礼服以其本土亲和力和强烈的民族色彩将显示出极强的竞争力。