我的嫁衣 我的时尚主义

 

      郁达夫在一篇文章里说，老有人问他信仰什么主义，他说他没什么主义。人家不得其解：“你怎能活得没主义？我们可都是有主义的。”如果郁达夫活在21世纪，他可以回答：“我是一个时尚主义者！”只能怪当时还没有“时尚”这个词，不像今天时尚主义一统江湖，就像商人手里的指挥棒，都市生活立即显得朝气蓬勃。

　　时尚的穿着打扮，时尚的工作态度，时尚的生活方式，时尚的爱情观，时尚的两性关系，时尚的婚姻生活，彷佛已没有什么与时尚无关，包括结婚。“要就要最好的，要就要与众不同的。”其实，在婚纱摄影浪漫情调的背后，实际上表现出更为淋漓尽致的时尚主义。

　　当结婚已成人生的一场大SHOW，婚纱摄影是这场SHOW不可缺少的爱情记录片，怎样在这套爱情记录片演绎时尚是新郎新娘让亲友眼前一亮的杀手锏，绝不仅仅是单纯的外表仪人，还要兼具内在的素养，嫁衣是如此重要。婚纱影楼当然是时尚和浪漫背后的缔造者，推动了中国婚纱摄影服务行业的蓬勃发展。

　　于是，《时报·她周刊》通过采访婚纱影楼、业内人士、行业调查、市场观察等方式进行一系列报道，为广大消费者提供一个婚庆资讯平台，更全面了解婚庆市场产业动向和普遍存在及新涌现的消费陷阱。

　　

　　□本版撰文时报记者王曼霖

　　婚纱影楼踩过界谋发展

　　只要大家留意就会发现，珠三角不少知名影楼的招牌大都带有“婚纱”二字，这不仅表明了它的行业特性，还代表着一个时代的烙印。近年来，各婚纱影楼都在蠢蠢欲动，改革传统的经营模式，走一条多元化的发展之路。

　　近期，不少婚纱影楼都公布或实施新的产业扩张计划，业务范围由单一的婚纱摄影向儿童摄影、艺术摄影、形象设计、婚纱度身订造、婚礼、庆典等业务伸出橄榄枝，谋求等多元化发展。有迹象表明，我国婚纱影楼企业在经历长时间的相对稳定之后，目前正酝酿着一场变迁。

　　婚纱影楼与婚庆服务互踩地盘

　　近日发布的《2006～2007中国结婚产业发展调查报告》中显示，中国婚博会组委会去年对全国6万对新人的调查表明，新人用于结婚花费的均价高达12万元。专家指出，许多与结婚相关的行业都能轻松“捞一笔”，所以拓展婚礼策划、花车租用、酒席宴请等业务成为婚纱摄影企业包揽所有婚庆业务的目标。

　　有专家指出，85.63%的新人在结婚前会拍婚纱照，其中将近八成新人会选择不超过5000元的婚纱摄影套系，而紧随其后的结婚消费项目是婚宴服务，然后，新人们会依次考虑把钱花在婚礼服务、蜜月旅游等方面。

　　业内人士分析，市场对庆典活动专业化服务的要求将会越来越强烈，市场需求量也日益扩大。目前广州已出现了多家专业婚庆服务公司，他们抢占影楼市场份额，发展势头良好；而一般婚纱影楼也不再甘心于做单一的婚纱摄影业务，纷纷着手进行市场调研与分析，制定对策，将婚庆市场份额抢回来。

　　影楼业务朝多元化转变

　　香港礼宾国际总经理黄希认为，其实婚纱影楼企业要把这块市场份额抢回来并不难，众多新人依然将婚纱摄影作为结婚前第一个步骤，而在新人拍婚照时接单为婚庆一条龙服务是相当好的时机，这也是婚纱影楼开拓婚庆业务的前提优势。所以婚纱影楼拓展婚礼、庆典业务是增加企业附加值的杀手锏，也是在行业竞争激烈、利润空间越来越微小的条件下转型的契机。

　　时尚芭莎摄影连锁店总经理郑芊表示，突破单一经营是影楼企业多元化选择的主要动机。比如芭莎将开拓儿童摄影、男性摄影、个性化婚庆三项业务，并会进军一些婚纱度身订造、化妆舞会等高端专业化的时尚项目，奠定时尚芭莎摄影连锁机构在业界龙头地位。“别人还没想到的，我们先去做。”这是郑芊对自己工作的要求，也是时尚芭莎突破单一格局谋求多元化发展的决心。

　　影楼婚庆服务从被动变主动

　　广州金夫人婚纱艺术摄影有限公司企划部经理杨春渝表示，婚纱影楼服务要追求创新型、个性化的服务模式，加强服务有形化的核心力是婚纱影楼服务的必然之路，也是金夫人加强品牌形象建设的战略目标。

　　郑芊也认为：“婚纱影楼进军婚庆市场，服务是在市场立足并谋得发展的关键，目前婚宴的个性化色彩越来越丰富，婚庆个性化服务必须跟得上市场的步伐，不过最重要的还是由被动转为主动，新人经常面临一个问题，很多风俗习惯和专业知识都要咨询婚庆企业工作人员，我们应该主动告诉新人该怎么做，主动服务。”

　　不少消费者也告诉记者，拍一辑婚纱照然后请亲朋好友吃吃饭喝喝酒的老式婚礼太落伍了，现在拍婚纱照都已经是个性化摄影，定义已经不仅仅是穿着婚纱拍照，还加入了体现爱情的生活照，婚宴也如此，可谓别出心裁，什么形式都有，大家都期待婚庆市场能给消费者提供更多创意型的个性化服务。