婚庆消费体现了文化意识

 

      据说一个人一生中消费最大的时期就是结婚前后这个阶段，婚庆消费如今已成为大众消费的一种，并形成了一种经济现象。不少经济专家从宏观上分析中国婚庆市场，认为这一块消费市场大有潜力；实际上，我国的婚庆市场起步于上个世纪80年代，已经有20年了，但在近几年才逐渐兴旺起来。各行各业的商家都瞄向了这块市场。也有一些业内人士觉得，不能盲目乐观，我国婚庆市场发展时间尚短，还是处于初级市场，和国外相比距离差距还很大，整个婚庆市场还需要整合、提升。

　　近日记者采访了上海市婚庆行业协会会长曹仲华，他向记者介绍了上海婚庆市场目前的状况，认为上海婚庆市场目前还处于不成熟的初级阶段。

　　首先表现在消费市场还不成熟。曹会长介绍说，婚庆消费的外延早已不单单是结婚当天的花销了，商品房、家庭装修、家用电器、珠宝首饰、床上用品、化妆品、蜜月旅游等相关项目都已纳入了婚庆消费的范畴，有数据统计，上海婚庆

　　市场每年有100亿元的消费，但因为相关行业各自为政，没有形成产业链和消费链，这种消费效应并不显见。不少商家对这一市场还缺乏足够的重视，但不认真分析研究市场显然是不够的，婚庆市场生机勃勃，但要想真正抓住这一商机赚大钱，婚庆行业的必须进行整合才能争取到更大的市场。

　　其次消费者心理不成熟。曹会长参加了不少国外的文化交流活动和民间婚礼庆典，他比较了国内外婚礼的异同，觉得中西方婚礼形式正在相互交融。东方人婚礼讲究热闹的文化正在被西方人吸取，如在婚宴的摆台上，许多国家都出现中国化的圆桌式酒席。但国外婚礼的趋势是走精致化道路，国内婚礼重点还仅仅停留热闹的酒宴上。他觉得这说明了国内的消费者对于婚庆消费的理念还不成熟。

　　他说，结婚对于每个人其实都是没有经验的事，国内婚礼前后的大小事宜都是新人自己做不太科学；新人从新房装修一直到订酒席都是自己操办，到了举行婚礼时新人基本处于疲惫状态，新娘不能达到最出彩的状态，只能靠化妆出效果，而且于优生极为不利。而国外在结婚前一年，一切就交给婚庆公司安排了，婚庆公司对婚礼时间进行倒计时，如新房装修时间、婚前健康调整、皮肤护理等等一系列事物都有全面的策划和时间表，确保新人在新婚期和婚礼上，健康状况、精神面貌都是最佳状态。就国内目前情况来看，婚庆公司服务也还局限于被动状态，能看到的都是千篇一律的服务，婚庆未能做到透彻地分析消费者心理，起到主动服务、积极引导潮流的作用。

　　第三是婚庆用品质量不能保证。曹会长认为婚庆用品品质低、功能单一也是造成国内婚庆层次不高的因素之一。他给记者介绍了国外婚礼上的时尚亮点，比如主题色彩及色系的制定，婚纱与鞋、包的搭配、婚礼上多媒体技术的使用、高科技道具的开发，包括新娘婚纱背部的精心设计、全天不间断的自助式派对、烛台的艺术造型等等。

　　曹会长最后强调说，好的婚礼不一定是价格高而是性价比高，人们对于婚庆的消费意识体现的是一种文化意识，对于婚礼的重视也是对生活的重视。