80后买婚庆珠宝只重品牌和款式

现阶段婚庆市场“80后”以慢慢取代了70后”从而成为婚庆市场的新生军，当然“80后”也成为珠宝消费的生力军。不过“80后”和“70后”

对珠宝的消费观念存在较大的差距，对于珠宝商家而言，2010年绝对是个幸福的年份。

九成婚庆珠宝“80后”买
 
　　“现在我们每天都要接待几十位‘80后’新人，他们已成为钻石消费的绝对主力。像今天上午就接待了好几对新人，除了买婚戒外，他们

还买了项链、手镯等。”昨日彩福珠宝的黄总对记者表示，据初步统计，“80后”顾客的购买数量占该店销量的一半左右。他们分为两类群体

：一是结婚群体，90%的婚庆珠宝首饰是“80后”在购买；二是时尚群体，这部分“80后”主要买的是K金首饰。
 
　　记者采访发现，“80后”成为珠宝首饰消费生力军的观点已成为榕城珠宝商家的共识。
 
　　金玉满堂的姚总、亨得利珠宝的李总均表示，像他们店里，“80后”的消费比例在40%至50%，销售额占了30%至40%，已成为一个十分重要

的消费群体。
 
　　有关负责人表示，据统计，“80后”于2007年至2012年左右进入婚龄，这期间每年大约有1000万对新人结婚，每年婚庆消费

高达2500亿元，其中珠宝消费是继住房、汽车之后的第三大消费热点。
 
　　不过多位珠宝商家也坦言，跟“70后”、“60后”、“50后”等消费群体相比，多数“80后”的经济实力还较弱，虽然其购买数量大，但

购买金额较低，六七成新人普遍花费三五千元。而“80后”的时尚珠宝消费主要集中在几百元至上千元的K金、时尚饰品等，而“70后”、

“60后”、“50后”的珠宝消费往往可达万元。
 
　　“70后”VS“80后”    珠宝消费差别大
 
　　“我们观察发现，‘80后’买珠宝首饰时，喜欢凸显个性、时尚、张扬的造型。”榕城多家珠宝店负责人表示。
 
　　记者的朋友郭强是1978年出生，他的妻子章伶则是1983年出生，郭强就发现，自己和妻子的消费观念截然不同，他们买珠宝首饰时经常发

生争执。
 
　　今年2月14日情人节，郭强准备送一对耳钉给章伶，但两人却为去哪家店、买什么材质款式的发生了多次争执。在选择珠宝店上，郭强想

去价格较便宜的本土珠宝专卖店，但章伶却坚持要去香港名牌珠宝店买，理由是有品牌，跟别人聊天时不会没面子；在选材质时，郭强认为金

融危机下黄金可以保值增值，因此他想买黄金耳钉，但章伶认为黄金首饰很“土”，铂金、K金、双色金才是她的最佳选择；在价位上，章伶

一眼看中了一款售价800元的铂金耳钉，但郭强却觉得贵舍不得。当然争执的结果都是郭强让了步。
 
　　其实记者发现，郭强和章伶的争议体现了“70后”和“80后”珠宝消费观的不同：“70后”注重的是实惠、保值；而“80后”看重品牌、

款式，不太关注价格。
 
　　“‘80后’消费时更大胆，看到喜欢的，不太关注价格，几乎毫不犹豫地拿起银行卡就刷。”多位宝商家如此评价说。
 
　　网购珠宝成新方式
 
　　采访中记者还发现，随着网购已成为“80后”的主要购物方式，即使是珠宝首饰这样的贵重商品，不少“80后”也喜欢网购。

 
　　珠宝商家面临考验
 
　　此前很多珠宝商家还未意识到“80后”逐渐成为市场的主力军，他们的产品设计、营销策略等没有抓住“80后”的消费心理。因此，

珠宝厂商应多研究“80后”的消费心理与消费行为，推出迎合他们需求的产品，才有利于在激烈的市场竞争中站稳脚跟。